www.honads.pl
HonAds_LOGO
+48 799 354 789
bok@honads.pl

Czym jest content evergreen w SEO? Dlaczego jest ważny?

W świecie marketingu internetowego, termin „content evergreen” stał się niemalże modnym słowem kluczowym. Ale czy wiemy, co ono oznacza i dlaczego jest tak istotne dla SEO (Search Engine Optimization)? W tym artykule postaram się wyjaśnić, co kryje się za pojęciem „evergreen content” i dlaczego powinien być on integralną częścią twojej strategii SEO.

Jak tworzyć treści pod SEO? Czyli parę słów o tym, czym jest content evergreen w pozycjonowaniu. Mówi się, że nic nie przyciąga uwagi z podobną skutecznością, co newsy. I o ile użytkownicy są faktycznie spragnieni świeżych informacji z kraju, świata czy obszaru zawodowego, to tego rodzaju content nie zawsze musi oznaczać sukces. W tym wpisie odpowiemy sobie na pytanie, czym jest evergreen i jak może poprawić nasze pozycje w wyszukiwarce?

Co to jest content evergreen?

Termin „evergreen” oznacza „wiecznie zielony”, co już daje pewne wskazówki dotyczące charakterystyki tego rodzaju treści. W kontekście SEO, content evergreen to treść, która jest zawsze aktualna, niezależnie od tego, kiedy została opublikowana. Jest to kontent, który nie traci na wartości w miarę upływu czasu i ciągle przyciąga nowych czytelników.

Przykłady contentu evergreen

  • Artykuły instruktażowe („Jak zrobić domową pizzę?”)
  • Poradniki („10 sposobów na efektywne zarządzanie czasem”)
  • FAQ i odpowiedzi na często zadawane pytania
  • Opisy i recenzje produktów, które są zawsze dostępne na rynku
  • Historie i biografie znanych osób

Dlaczego content evergreen jest ważny dla SEO?

Stały przypływ ruchu

Jeden z głównych powodów, dla których content evergreen jest tak ważny, to jego zdolność do generowania stałego ruchu na stronie. Ponieważ treść jest zawsze aktualna, użytkownicy są bardziej skłonni do jej czytania i udostępniania, co z kolei poprawia pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania.

Budowanie autorytetu

Content evergreen może pomóc w ugruntowaniu twojej pozycji jako eksperta w danej dziedzinie. Publikując wartościowe i merytoryczne artykuły, które pozostają aktualne przez długi czas, zyskujesz zaufanie czytelników i budujesz swoją reputację online.

Łatwość aktualizacji

W przypadku contentu evergreen, nawet jeżeli coś się zmieni, zwykle wystarczy niewielka aktualizacja, aby treść znów stała się 100% rzetelna. To oszczędza czas i zasoby, które mogą być przeznaczone na tworzenie nowych, wartościowych materiałów.

Jak tworzyć content evergreen?

Zorientuj się na jakość

Pierwszym i najważniejszym krokiem w tworzeniu contentu evergreen jest zorientowanie się na jakość. Dobrze napisany, dokładny i wartościowy artykuł ma dużo większe szanse na to, że będzie „evergreenem”.

Używaj słów kluczowych

Słowa kluczowe są istotne dla SEO, a więc i dla contentu evergreen. Odpowiednio dobrane i umieszczone w tekście mogą znacząco zwiększyć widoczność artykułu w wynikach wyszukiwania.

Aktualizuj regularnie

Chociaż content evergreen jest z natury bardziej „odporny na starzenie”, to nie znaczy, że nie wymaga żadnych aktualizacji. Sprawdzaj regularnie swoje artykuły i dokonuj niezbędnych aktualizacji, aby były zawsze aktualne.

Czy „świeżość” zawsze jest skuteczna?

W czasach, kiedy to informacja stała się praktycznie walutą, portale internetowe prześcigają się w tym, kto szybciej i ciekawiej opisze określoną sytuację. Niezależnie od tego, czy mowa tutaj o bieżących faktach na temat sytuacji w kraju, czy o nowo powstających tendencjach w marketingu internetowym. 

Powoduje to, że wiele osób decyduje się budować swoje blogi firmowe, a także profile w mediach społecznościowych w oparciu o wyścig na newsy. Nie jest to skuteczna taktyka marketingowa, a i w samym SEO potrafi odbić się czkawką.

Z czego może wynikać potencjalny problem z taką strategią? Jeżeli dopiero budujemy naszą markę lub zaczynamy przygodę ze wpisami blogowymi, to będzie nam znacznie trudniej dotrzeć do użytkowników. Najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania z pewnością należeć będą do największych graczy w branży, zatem nam w udziale przypadnie jedynie szary koniec SERP-ów. 

Content newsowy przeżywa obecnie prawdziwy renesans, co widać nie tylko w obszarze treści pisanych, ale również wideo. Na samym YouTubie znajdziemy niemałą liczbę twórców proponujących swoim widzom cykliczne sprawozdania z ostatnich wydarzeń. 

Co w takim razie możemy zrobić? Jak tworzyć treści pod SEO?

„Wieczna zieleń” odpowiedzią na problem i pytanie jak tworzyć treści pod SEO

Chociaż termin „evergreen” tłumaczy się na polski nieco niefortunnie, to jego skuteczność pozostaje nieoceniona. Treści, które nie tracą na aktualności, powodują, że niezależnie od zmian na rynku czy na świecie zawsze zaangażują odbiorców. Właśnie dlatego powinniśmy stawiać na tego rodzaju rozwiązania. Tym bardziej jeśli jesteśmy na początku swojej drogi z tworzeniem treści. 

W przypadku obszarów branżowych ma to jeszcze większe znaczenie. Wszelkiego rodzaju case study czy poradniki zawsze znajdą grono czytelników. Jedyne, na co musimy w takim przypadku zwracać uwagę, to dobór słów, jakimi się posługujemy.

Specjaliści w branży mają tendencję do stosowania terminów i określeń, które nie funkcjonują powszechnie – warto więc przypomnieć sobie swoje własne pierwsze kroki, aby postawić się w sytuacji prototypowego odbiorcy pisanego tekstu. Wtedy z pewnością ustrzeżemy się wysokiego progu wejścia. Poradniki dotyczące tego, jak tworzyć treści pod SEO i studia przypadków muszą być wyraźne, precyzyjne i przystępne. 

Jak tworzyć treści pod SEO? Najskuteczniejsze treści evergreenowe

Kiedy myślimy o contencie evergreen, w pierwszej kolejności przychodzą nam do głowy treści związane z wyrażaniem opinii – takie jak chociażby recenzje. Niestety, o ile może się wydawać to kuszące, to tego rodzaju publicystyka nie ma zbyt wielu wiernych czytelników. 

Starajmy się tworzyć treści w kluczu problemowym, a nie subiektywnych opinii i przekonań. Pierwsze, co na pewno powinniśmy zrobić, to popularną sekcję pytań i odpowiedzi. FAQ to integralna część wielu stron internetowych promujących działalności usługowe lub sklepy internetowe. Taka treść z pewnością zainteresuje niejednego klienta. 

Innym ciekawym sposobem na permanentne podtrzyma nie uwagi klientów, są banki wiedzy odnoszące się do określonej terminologii branżowej. Wcześniej pisaliśmy o tym, że każdy, kto dopiero zaczyna swoją przygodę z danym obszarem zawodowym, ma problemy z przyswojeniem nowego zasobu słownictwa. Wyjdźmy temu naprzeciw.

Dzięki podobnym leksykonom szybko wprowadzimy nowicjuszy w nawet zaawansowany świat narzędzi technicznych czy programistycznych. Jest to szczególnie istotne w przypadku firm, które cyklicznie poszukują nowych pracowników właśnie za pośrednictwem własnej strony www. 

Tym sposobem zdobywamy status nie tylko profesjonalisty, ale również przedsiębiorstwa otwartego na nowych pracowników, którzy być może chcieliby zacząć swoją przygodę w całkowicie nowym zawodzie, lecz wysoki próg wejścia ich odstrasza. Takie słowniczki lub artykuły z serii  „pierwsze kroki w…” łagodzą obyczaje i ośmielają niezdecydowanych adeptów programowania czy innych technicznych stanowisk. 

Nie bez znaczenia są również artykuły o charakterze list. Treści posegregowane i hierarchiczne są w ogóle często pozytywnie oceniane przez roboty Google’a, jako że są konkretne, precyzyjne i zawierają maksimum treści na względnie małej powierzchni tekstowej. 

Listy najpotrzebniejszych akcesoriów, najskuteczniejszych programów do określonej pracy, rankingi cenowe czy instruktaże krok po kroku (które w końcu również są przedstawione w formie listy) to content, który nigdy się nie zdezaktualizuje. 

Oczywiście pewne akcesoria wychodzą z użycia, z kolei programy pojawiają się nowe. Warto podobne zestawienia aktualizować i co jakiś czas sprawdzać, czy wciąż odpowiadają na palące potrzeby użytkowników. W zdecydowanej większości możemy być jednak pewni, że będzie to tekst, który przez długi czas cieszyć się będzie świeżością.

Czy evergreen jest lepszy od treści newsowych?

Evergreen jest zdecydowanie skuteczniejszy. Mamy większą szansę, że przebijemy się przez warstwę największych portali newsowych. Oczywiście nie samym evergreenem człowiek żyje, warto więc takie treści przeplatać. 

A więc teksty evergreenowe na zmianę z newsami? Jest to jednak z opcji. Tym bardziej że od komentowania bieżących wydarzeń nigdy nie uciekniemy. W każdej, nawet najbardziej hermetycznej branży dzieją się rzeczy, które wymagają tego, aby się do nich odnieść. Zwłaszcza jeżeli walczymy o status profesjonalistów czy trendsettrów. 

Nie muszą być to natomiast newsy. Warto informować użytkowników o tym, co dzieje się w naszej firmie, przedstawiać nowych członków, chwalić się sukcesami, zapowiadać wydarzenia branżowe lub wspominać, że na jakichś się będzie. Zycie firmy również można (i warto) zamienić na content. Zachęca to nowych pracowników do wzięcia udziału w procesie rekrutacyjnym, a poza tym wpasuje się w promowany na Zachodzie model otwartej, transparentnej firmy, która nie traktuje się jak zamkniętego kręgu wtajemniczenia, ale właśnie jako przyjaznej nowicjuszom. 

Co z tymi clickbaitami?

Clickbaity to duży problem treści w Internecie. Chwytliwe nagłówki często nie tylko mylą zainteresowanych czytelników, bo okazuje się, że właściwy tekst nijak się ma do tytułu, to jeszcze sztucznie napędzają atencje klientów. 

Każdy wie, że jest to strategia poniżej pasa, a jednak wszyscy ją stosują. Google natomiast nie jest zwolennikiem takich form zdobywania uwagi klientów, dlatego jeśli zależy nam na wysokich współczynnikach rankingowych, wystrzegajmy się clickbaitów jak ognia. To tekst ma zatrzymać uwagę użytkownika, a nie tytuł.

Pamiętajmy, że clickbait powoduje, że użytkownicy odwiedzają stronę jedynie na parę chwil. To z kolei przekłada się na wzrost współczynnika odrzuceń, a im ten większy, tym gorsze mniemanie o witrynie mają roboty Google’a

Teksty o charakterze evergreenowym, szczere nagłówki oraz wysoka częstotliwość publikowania treści (trzy, cztery w miesiącu). Taka strategia bez dwóch zdań pozytywnie wpłynie na naszą widoczność w sieci. Warto stosować tego rodzaju taktyki, aby wspierać tradycyjnie pojmowane działania promocji w Internecie. Podejmując wyżej wymienione kroki, szybko zauważymy satysfakcjonujące wzrosty liczby użytkowników odwiedzających naszą witrynę.

Podsumowanie

Content evergreen jest nie tylko kluczowym elementem skutecznej strategii SEO, ale także doskonałym sposobem na budowanie autorytetu i zwiększanie ruchu na stronie. Dlatego też, niezależnie od tego, czy jesteś początkującym bloggerem, czy doświadczonym marketerem, warto zainwestować czas i energię w tworzenie wartościowych, „wiecznie zielonych” treści.

Nasze sociale

Jeżeli zainteresował Cię ten wpis, to zapraszamy do sprawdzenia naszych innych treści:

Co możemy dla Ciebie zrobić?

Napisz do nas, chętnie pomożemy.

×

Spis treści