Jeżeli zastanawiasz się, jak pozycjonować stronę WWW w 2023 roku, to znaczy, że jesteś na dobrej drodze do zrozumienia roli SEO (Search Engine Optimization) w dzisiejszym świecie online. Optymalizacja pod wyszukiwarki to nieustannie zmieniający się proces, ale pewne podstawowe zasady pozostają niezmienne. W tym artykule przedstawię kluczowe czynniki, które pomogą Ci efektywnie pozycjonować swoją stronę www. Przygotuj notatnik i długopis, bo to będzie istotna dawka wiedzy!

Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne: sztuka budowania sieci

Zastanawiając się, jak pozycjonować stronę WWW, nie można zapomnieć o znaczeniu linkowania wewnętrznego i zewnętrznego. Linki wewnętrzne pomagają w nawigacji po stronie, a także pomagają Google zrozumieć, jakie treści na Twojej stronie są najważniejsze. Z kolei linki zewnętrzne, zwłaszcza te od autorytatywnych źródeł, mogą zwiększyć zaufanie do Twojej strony. Warto zatem zainwestować w budowanie wartościowej sieci linków.

Jeśli chodzi o zewnętrzne linki, istnieje kilka polskich platform, które mogą pomóc w ich zdobywaniu. Do najbardziej znanych należą Whitepress, Prowly oraz Bluerank. Te platformy oferują różne opcje publikacji treści i zdobywania wartościowych linków zewnętrznych.

Teksty i treści na stronie: słowo pisane jako kręgosłup SEO

Kiedy myślisz o tym, jak pozycjonować stronę WWW, teksty i treści na stronie są jednym z głównych elementów, na które warto zwrócić uwagę. Opisy kategorii i produktów są nie tylko okazją do przedstawienia oferty, ale również miejscem, gdzie można umieścić słowa kluczowe i frazy, które poprawią pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Dobrze napisane i optymalizowane teksty są fundamentem skutecznego SEO.

Jeśli chodzi o strukturę treści, warto pamiętać o takich elementach jak nagłówki i tytuły. Tagi H1, H2, H3 itd. nie są tylko elementami stylistycznymi; mają one również duże znaczenie dla SEO. Nagłówek H1 to zazwyczaj tytuł strony i powinien zawierać główne słowo kluczowe. Nagłówki H2 i H3 służą do podziału tekstu na mniejsze sekcje i również są dobrym miejscem na umieszczenie słów kluczowych. Te elementy pomagają nie tylko w lepszej organizacji treści dla czytelnika, ale również pozwalają algorytmom wyszukiwarki lepiej zrozumieć, co jest zawartością strony.

Warto również zwrócić uwagę na jakość i unikalność treści. Wysokiej jakości, unikalne i wartościowe teksty są bardziej cenione przez algorytmy Google i inne wyszukiwarki, co w konsekwencji wpływa na lepsze pozycjonowanie strony www.

Status SEO w 2023

Przez ostatnie kilka lat mogliśmy obserwować rozwój szeroko rozumianego pozycjonowania internetowego. Obszar ten, jeszcze niedawno będący przestrzenią dla wtajemniczonych, stał się niemalże podstawową formą promocji w cyberprzestrzeni. Reklamodawcy coraz chętniej inwestują w SEO, ponieważ jego skuteczność została doceniona nawet przez największych sceptyków, którzy jeszcze do niedawna optowali za tradycyjnymi sposobami promowania swojej działalności.

SEO doczekało się wielu ważnych eventów i targów branżowych, na których spotykają się znani pozycjonerzy z całego świata. I nie są to już skromne imprezy pod chmurką, a naprawdę imponujących rozmiarów imprezy cechujące się niemałym budżetem.

Co w 2023 wpływa na dobre SEO?

Inwestowanie w pozycjonowanie w wyszukiwarce nie jest już jedynie ciekawostką, ale wręcz pierwszorzędnym sposobem na wypromowanie swojej działalności. Jest to szczególnie istotne zwłaszcza w kontekście przekierowania części naszego funkcjonowania biznesowego do cyberprzestrzeni. Tak, jak zakupy on-line stały się całkowicie normalnym i powszechnym zjawiskiem, SEO powoli nabiera podobnego statusu. Z siłą kuli śnieżnej rewolucjonizuje marketing. Warto zatem dowiedzieć się, jakie kroki podejmować, aby z sukcesem widnieć na szczycie wyników wyszukiwania.

• User experience ważny jak nigdy dotąd

Zaczniemy być może nieco nietypowo, ale tzw. UX (user experience), a więc „doświadczenie użytkownika” to termin, który niedawno szturmem podbił praktycznie wszystkie branże, gdzie liczy się docieranie do klienta. Użytkownicy dzisiaj są świadomi tego, że to oni dyktują warunki reklamodawcom, wszak to właśnie reklamodawcy walczą o ich uwagę.

Pozycja, którą zajmują użytkownicy, niejako wymusza na marketingowcach i projektantach wychodzenie naprzeciw ich oczekiwaniom oraz wygodzie. Co zatem możemy zrobić z perspektywy SEO, aby zapewnić naszym potencjalnym klientom UX na satysfakcjonującym poziomie?

• Page speed

Po pierwsze (i chyba najistotniejsze) – prędkość ładowania strony. Nie da się ukryć, że sami też frustrujemy się, gdy strona wymaga od nas cierpliwości. Czekamy więc, aż się załaduje. Większość użytkowników nie ma w sobie jednak tej cechy, i zamiast poczekać kilka, kilkanaście sekund, zwyczajnie skorzysta z usług konkurencji. Dbajmy zatem o tzw. page speed. Istnieje darmowe narzędzie o nazwie PageSpeed Insights, które nie tylko wystawi notę naszej stronie, ale również zasugeruje, co moglibyśmy zrobić, aby ten czynnik rankingowy poprawić.

• Hierarchia treści

Kolejną istotną rzeczą jest układ strony i hierarchia treści w jej obrębie. Jeśli osoba odwiedzająca naszą witrynę poczuje, że nieintuicyjne nawigowanie po niej wzbudza irytację, to również szybko zrezygnuje z dalszych działań. Istnieją dość proste do zastosowania zasady dotyczące zarządzania układem treści na stronie. Co więcej, większość z nich podpowiadają nawet najpopularniejsze CMS-y, zatem i z tym nie powinniśmy mieć żadnych problemów.

• Bezpieczeństwo

Nie zapominajmy o tym, aby zawsze dbać o bezpieczeństwo naszych klientów. Zaopatrujmy się więc we wiarygodne i solidne wtyczki szyfrujące dane wrażliwe. A następnie poinformujmy o tym, aby nasi klienci nie musieli zachodzić w głowę, czy ich personalia są bezpieczne, kiedy wprowadzą je do formularza.

• Dostosowanie układu do widoków mobilnych

Nasi klienci w większości przypadków korzystają z urządzeń mobilnych. Można z dużą dozą prawdopodobieństwa zakładać, że są to smartfony. Chociaż wiele stron www dostosowuje się automatycznie do widoku mobilnego, to rozstrzelony tekst w artykułach, niedoczytujące się obrazki lub wyjeżdżające poza krawędzie przyciski to zmora wielu takich automatycznych konwersji. Dobrze byłoby zatem poświęcić kilka chwil na to, aby dostosować tę funkcjonalność ręcznie. Tym bardziej że konsola przeglądarek umożliwia przełączanie widoków niemalże „w locie”, toteż i to nie powinno przysporzyć trudności.

• Angażująca, ekspercka treść

Nie bez kozery mówi się, że content is king. Nie jest to jedynie puste określenie, ale faktyczny współczynnik rankingowy. Treść widniejąca na stronie musi być wartościowa, aby chciano ją czytać oraz aby roboty indeksujące Google’a oceniały ją wysoko. Co to jednak znaczy, że treść musi być wysokiej jakości?

• Treści o charakterze specjalistycznym

Jak ognia wystrzegajmy się tekstów o niczym, które swoją treścią jedynie powtarzają powszechnie znane tezy i założenia. Jeśli nie mamy nic ciekawego do przekazania, to po prostu zrezygnujmy z pisania czy nagrywania wideo (wszak to też jest treść).

Dzielmy się ze swoimi odbiorcami poradami czy zagadnieniami, które rzeczywiście dodają coś do ogólnego dyskursu. Niezależnie od obszaru, w jakim funkcjonujemy. Jeśli zajmujemy się dystrybucją maszyn do obróbki drewna, to zaproponujmy klientom ciekawe teksty porównujące najpopularniejsze maszyny. W przypadku contentu technologicznego zastanówmy się, jakiego rodzaju treści brakuje nam samym, a potem zapełnijmy lukę na rynku. I tak można robić dosłownie w każdej przestrzeni zawodowej.

• Problemowy charakter

Większość zapytań w wyszukiwarkach ma charakter problemowy. Użytkownicy szukają sposobów, dzięki którym uporają się z ciążącymi im trudnościami. Czasem jest to pytanie o to, jak krok po kroku wymienić koło w samochodzie, jak przeprowadzić problematyczną aktualizację programu lub jak upiec obłędną szarlotkę.

Ponieważ szukamy w Internecie odpowiedzi na konkretne pytania, momentalnie odrzucamy teksty lub nagrania, które nie witają nas jasno sprecyzowaną odpowiedzią. Nie chodzi oczywiście o to, abyśmy w pierwszym słowie czy zdaniu proponowali rozwiązanie danego kłopotu, lecz warto możliwie jak najwcześniej zasygnalizować, że właśnie takie rozwiązanie się zaraz pojawi.

• Storytelling

Storytelling w służbie marketingu nieustannie święci triumfy. To pojęcie, które musisz znać, zadając sobie pytanie: co w 2022 wpływa na dobre SEO? Storytelling to formuła układania historii w taki sposób, aby jej centralnym punktem stał się produkt czy usługa to nie jest nic nowego. Mimo to skuteczność tej strategii była wielokrotnie udowadniana, a najwięksi gracze na rynku odnoszą niesłabnące sukcesy m.in. właśnie dlatego, że największe kampanie przedstawiają w formule strytellingowej.

Jaka jest to informacja dla nas? Starajmy się tworzyć treści w taki sposób, aby było one ciekawe. Niech mają swój wstęp i biegnące do zakończenia rozwinięcie. Niech mają może i nawet punkt kulminacyjny.

Oczywiście nie zawsze da się to osiągnąć, trudno bowiem stworzyć kompetentny poradnik techniczny stosując taktykę snucia narracji. Pamiętajmy jednak, że to jest także fantastyczna metoda wyróżnienia się na tle konkurencji. Jak pisał Paweł Tkaczyk w swojej Narratologii: „Reklamodawcy dawno to zauważyli i zamiast namawiać Cię, byś kupił mleko, opowiadają o tym, jak szczęśliwe są krowy, które je dają. Historie są jednym z najpotężniejszych narzędzi, jakie posiadamy”.

• Dobór słów kluczowych

Oczywista kwestia. Dbajmy o to, aby korzystać z profesjonalnych narzędzi pozwalających nam na dobór właściwych słów kluczowych. Dzięki temu nasze teksty nie będą przeładowane takimi słowami, a jednocześnie roboty indeksujące momentalnie wyłapią, na które frazy chcemy być pozycjonowani.

• Optymalizacja obrazków

Stosunkowo prosta, acz skuteczna i istotna rzecz. Chodzi o to, abyśmy możliwie jak najbardziej skompresowali obrazki bez uszczerbku na ich jakości. Wystarczy skorzystać z takich narzędzi, jak chociażby TinyPNG. Co równie ważne, obrazki należy podpisać odpowiednim słowem kluczowym (tekst alternatywny)

• Dywersyfikacja formy przekazu

Teksty zawsze są dobrym nośnikiem informacji, ale nie zapomnijmy, że samym tekstem nieco trudno utrzymać uwagę odbiorcy. Chociaż mówi się, że ludzie są już nieco zmęczeni formą podcastów, to jednak liczby wyświetleń i przesłuchań mówią co innego. Sprawdźmy, czy jest jakaś audycja na temat naszej branży. Jeśli nie, to można taką niszę zagospodarować.

Kolejnym cennym rozwiązaniem może okazać się kanał na YouTube. Nie musimy poświęcać go warstwie poradnikowej czy kursowej, równie dobrze możemy spróbować swoich sił w lżejsze formie i zaproponować widzom swoje usługi w humorystyczny sposób. Z tego przecież ta platforma słynie.

Pamiętajmy również o warstwie graficznej. Wzbogacajmy teksy o infografiki lub chociażby estetyczne obrazki tematyczne. Tekst musi się odpowiednio prezentować, nikt przecież nie lubi czytać przytłaczających swoimi rozmiarami ścian złożonych z literek.

O co jeszcze warto zadbać?

Marketing internetowy rozwija się w niesamowitym tempie. Rok przerwy w systematycznym aktualizowaniu stanu swojej wiedzy może równać się z całkowitym niezrozumieniem nowych rozwiązań, programów czy strategii. Właśnie dlatego dobrym pomysłem jest zastanowienie się, czy nasze podejście do SEO nie wyszło z użycia. Śpieszymy z odpowiedzią na pytanie, jakie podejmować kroki, aby nasza widoczność w sieci nieustannie była bez zarzutu.

Jak pozycjonować stronę www pod kątem wyszukiwania głosowego?

Wyszukiwanie głosowe to trend, którego nie można już ignorować. Kiedy zastanawiasz się, jak pozycjonować stronę WWW, pomyśl o optymalizacji pod kątem dłuższych, naturalnych fraz, które użytkownicy mogą używać podczas korzystania z asystentów głosowych.

Jak pozycjonować stronę www dla użytkowników mobilnych?

Google już od jakiegoś czasu korzysta z mobile-first indexing. Jeżeli więc zastanawiasz się, jak pozycjonować stronę WWW w 2023 roku, zwróć szczególną uwagę na responsywność i wydajność na urządzeniach mobilnych.

User Experience (UX) – niezbędny element, gdy zastanawiasz się, jak pozycjonować stronę www

Jakość UX wpływa nie tylko na zadowolenie użytkowników, ale też na to, jak wysoko Twoja strona znajdzie się w wynikach wyszukiwania. Dobra nawigacja, szybkość ładowania i atrakcyjny design to elementy, które nie mogą być zaniedbane.

Core Web Vitals: jak pozycjonować stronę www z myślą o wskaźnikach jakości?

Core Web Vitals, czyli podstawowe wskaźniki jakości strony, są jednym z czynników, na które Google zwraca uwagę. Upewnij się, że Twoja strona spełnia te kryteria, korzystając z narzędzi diagnostycznych dostarczonych przez Google.

E-A-T: Jak pozycjonować stronę www, budując ekspertyzę, autorytet i zaufanie?

Google ocenia strony także pod kątem ekspertyzy, autorytetu i zaufania (E-A-T). Dlatego wartościowa i rzetelna treść jest kluczowym elementem, gdy zastanawiasz się, jak pozycjonować stronę www.

Jak pozycjonować stronę www na rynku lokalnym?

Dla firm działających lokalnie, pozycjonowanie strony www w kontekście lokalnym jest kluczowe. Ustal profil w Google My Business i optymalizuj stronę pod lokalne słowa kluczowe.

Sztuczna Inteligencja: jak pozycjonować stronę www w nowej rzeczywistości?

Algorytmy Google są coraz bardziej zaawansowane i korzystają z technologii sztucznej inteligencji. W tym kontekście, semantyka i kontekst strony nabierają na znaczeniu.

Multimedia: jak pozycjonować wtronę www, wykorzystując różne formy treści?

Wideo, podcasty i inne formy multimedialne mogą zwiększyć angażowanie użytkownika i czas spędzany na stronie, co pozytywnie wpłynie na jej ranking.

Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, jak pozycjonować stronę WWW, mam nadzieję, że ten artykuł dostarczył Ci konkretnych wskazówek. SEO to długofalowy proces, ale efekty są zdecydowanie warte włożonego wysiłku.

Znając te stosunkowo proste metody, niewielkim nakładem sił i jeszcze mniejszym – kosztów sprawimy, że nasza witryna będzie dostosowana do dalszych działań z zakresu SEO. Zadbajmy więc o to, jak prezentujemy się naszym potencjalnym klientom. Wiesz już, co w 2022 wpływa na dobre SEO! Teraz do dzieła!