www.honads.pl
HonAds_LOGO
+48 799 354 789
bok@honads.pl

Brand hero — postać za marką

Skąd wziął się brand hero i jaka jest jego rola?

Historia koncepcji brand hero sięga XIX wieku i jest związana z firmą produkującą opony – Michelin. Postać „Ludzika Michellin”, znanego jako Bibendum, pozostaje jednym z najbardziej ikonicznych brand hero do dnia dzisiejszego. W erze, kiedy rynek jest zalewany produktami o podobnej jakości i cenach, brand hero może stać się tym elementem, który przyciąga uwagę konsumenta.

Zadania i Cechy Brand Hero

Jego głównym zadaniem jest prezentowanie i odzwierciedlanie wartości, które marka uznaje za najważniejsze. Brand hero nie jest jedynie „ładnym obrazkiem”; to postać, która ma głęboki wpływ na markę i jej odbiorców. Dlatego też, dobry brand hero powinien być:

  1. Wyjątkowy: Musi wyróżniać się na tle konkurencji.
  2. Narracyjny: Dzięki storytellingowi, maskotka buduje emocjonalną więź z klientami.
  3. Spójny: Komunikat, jaki niesie, musi być konsekwentny w różnych mediach i kampaniach.
  4. Autentyczny: Musi być wiarygodny i zgodny z wartościami marki.

Czy każda marka musi mieć swojego brand hero?

Odpowiedź na to pytanie jest złożona. Nie każda marka potrzebuje brand hero do osiągnięcia sukcesu. Są firmy, które od lat dobrze sobie radzą bez uciekania się do tego rodzaju narzędzi marketingowych. Niemniej jednak, brand hero może dodać warstwę emocjonalną do marki, wyróżniając ją w tłumie konkurencyjnych ofert i pozostając w pamięci konsumentów na dłuższy czas.

Czy Twoja marka potrzebuje brand hero?

Jeżeli zastanawiasz się, czy wprowadzenie brand hero do Twojej strategii marketingowej miałoby sens, kluczowe jest odpowiedzenie na kilka pytań:

  • Czy moja marka ma już silny, emocjonalny związek z konsumentami?
  • Kto mógłby występować w roli brand hero?
  • Czy jestem w stanie zainwestować w jakościowy storytelling i content marketing, aby wprowadzić brand hero na odpowiedni poziom?

Pamiętaj, że nieprzemyślana i niedopracowana maskotka może zrobić więcej szkody niż pożytku. Brand hero musi być zintegrowany z Twoją strategią marki i zidentyfikowany z wartościami, które chcesz komunikować. Jego głównym zadaniem nie jest sprzedaż produktu, ale budowanie relacji z konsumentami i tworzenie społeczności wokół Twojej marki.

Podsumowanie

Brand hero to nie tylko „maskotka”; to twarz i dusza marki, która pomaga w budowaniu silnych, emocjonalnych relacji z konsumentami. O ile nie jest to narzędzie potrzebne dla każdej marki, to w odpowiednich warunkach może stać się potężnym sprzymierzeńcem w walce o uwagę i lojalność klienta.

Nasze sociale

Jeżeli zainteresował Cię ten wpis, to zapraszamy do sprawdzenia naszych innych treści:

Co możemy dla Ciebie zrobić?

Napisz do nas, chętnie pomożemy.

×

Spis treści