Właściwa prezentacja produktów w Twoim sklepie online odgrywa ogromną rolę w przyciąganiu uwagi klientów, a co za tym idzie, może być skutecznym narzędziem służącym zwiększaniu sprzedaży. Obecnie w galeriach produktowych e-commerce możesz znaleźć dwa podstawowe style fotografii – packshoty i zdjęcia lifestyle. Pozostaje jednak pytanie, które z nich są bardziej efektywne? Dlatego dzisiaj przyjrzymy się różnicom między nimi oraz zaletom każdego rozwiązania.
Packshot to podstawowy rodzaj fotografii produktowej. Polega on na fotografowaniu przedmiotu na jednolitym, neutralnym kolorystycznie tle (najczęściej białym, ale w zależności od produktu czy stylu marki może się to różnić). Kluczowe jest w nim bardzo dobre oświetlenie, dzięki czemu zarówno detale produktu, jak i jego kolory są doskonale widoczne. Na packshotach nie znajdziesz żadnych dodatkowych elementów, ich celem jest jak najwierniejsze przedstawienie produktu bez zbędnych rozpraszaczy. Stąd też jest to najpopularniejszy sposób fotografowania w przypadku branży e-commerce, w katalogach czy z myślą o materiałach reklamowych.
Zastosowanie packshotów pozwoli Ci wykorzystać ich najmocniejsze strony:
Przejrzystość i prostotę
Neutralne tło pozwala użytkownikom skupić się na produkcie. Tak przejrzyste przedstawienie nie rozprasza potencjalnych klientów i ma do pewnego stopnia zastępować oglądanie go w sklepie stacjonarnym. Brak rozpraszaczy może przy tym pozytywnie wpływać na zaufanie i przekładać się na szybsze podejmowanie decyzji zakupowych.
Spójność wizualną w obrębie całego sklepu
Jednolite tło oraz oświetlenie w packshotach wszystkich produktów w Twojej ofercie nie tylko świetnie się prezentuje, ale pozwala Ci budować spójny i profesjonalny wizerunek marki.
Szczegółowe przedstawienie produktów
Założeniem packshotów jest jak najdokładniejsze przedstawienie rzeczywistej formy produktów. Dzięki temu użytkownicy mogą przyjrzeć się im z każdej strony, co wpływa na zaufanie i nie tylko. Im bardziej precyzyjne dane (a więc i zdjęcia) dotyczące oferowanych przedmiotów, tym mniejsze prawdopodobieństwo ich zwrotu po zakupie.
W odróżnieniu od packshotów, fotografie lifestyle mają za zadanie przedstawiać produkty w trakcie ich codziennego użytkowania, stąd też ten rodzaj często nazywany jest fotografią kontekstową. Jej celem jest przedstawienie produktu w realistycznej scenie, najczęściej także z udziałem modeli. Ze względu na bardziej naturalną prezentację, ten typ fotografii ma na celu oddziaływanie bardziej na emocje kupującego, pokazując, jak sprawdzi się w jego codziennym życiu.
Tak jak w przypadku packshotów, tak i zdjęcia kontekstowe lepiej sprawdzają się w pewnych sytuacjach:
Oddziałują na emocje
Rzeczywiste przedstawienie produktu w kontekście codziennego użytkowania wpływa na wyobraźnię potencjalnych klientów. Pomaga im wyobrazić sobie ich użytkowanie, co może zwiększyć chęć zakupu, zwłaszcza jeśli aspirują do określonego stylu życia, z którym produkt jest kojarzony i w kontekście którego go przedstawisz.
Zwiększają zaangażowanie
Atrakcyjne i kreatywne ujęcia przyciągają uwagę. Przydaje się to zwłaszcza w przypadku udostępniania oferty w mediach społecznościowych. Ten typ fotografii może dzięki temu zarówno zwiększać zaangażowanie, ale także pomóc budować zasięgi jak i rozpoznawalność.
Pomagają przedstawić realną formę i rozmiary produktu
Zdjęcia kontekstowe mają jedną bardzo konkretną przewagę nad packshotami – pozwalają zaprezentować produkt w odniesieniu do ciała. Dzięki temu użytkownik może więc od razu zobaczyć skalę przedmiotu, a w przypadku np. ubrań czy biżuterii, także jak prezentuje się bezpośrednio na ciele.
Badania wskazują, że oba typy fotografii pełnią istotne funkcje w sprzedaży online. Packshoty dostarczają niezbędnych informacji o produkcie, zapewniając klarowność i dokładność, co jest kluczowe na etapie podejmowania decyzji zakupowej. Z kolei zdjęcia kontekstowe budują emocjonalne połączenie z produktem, co może zwiększać zaangażowanie i lojalność klientów.
Obecnie zalecane jest więc uwzględnianie obu typów zdjęć na stronie sklepu, aby maksymalizować efektywność galerii produktowej. Co więcej, bardziej istotne może się okazać to, które ze zdjęć wybierzesz jako główne. W zależności od branży to właśnie ono może bowiem wpływać na zwiększanie konwersji.
Zarówno packshoty, jak i zdjęcia lifestyle mają swoje unikalne zalety i odgrywają ważne role w e-commerce. Twoim zadaniem jest więc zrozumienie potrzeb i oczekiwań potencjalnych klientów, aby dostosować strategię wizualną do charakterystyki Twojej oferty. Niewątpliwie jednak warto rozważyć obie formy zdjęć i zainwestować w ich profesjonalne wykonanie, aby nie tylko zwiększyć zaufanie i konwersje, ale także budować silny wizerunek swojej marki online.
Jeśli nie wiesz, jak udoskonalić swoją galerię produktową lub masz problem ze stworzeniem atrakcyjnych wizualnie reklam produktów, zgłoś się do nas. Nasi eksperci oferują kompleksowe prowadzenie działań marketingowych w największych systemach reklamowych, a także wsparcie w optymalizacji współczynnika konwersji.
Właściwa prezentacja produktów w Twoim sklepie online odgrywa ogromną rolę w przyciąganiu uwagi klientów, a co za tym idzie, może być skutecznym narzędziem służącym zwiększaniu sprzedaży. Obecnie w galeriach produktowych e-commerce możesz znaleźć dwa podstawowe style fotografii – packshoty i zdjęcia lifestyle. Pozostaje jednak pytanie, które z nich są bardziej efektywne? Dlatego dzisiaj przyjrzymy się różnicom między nimi oraz zaletom każdego rozwiązania.
Packshot to podstawowy rodzaj fotografii produktowej. Polega on na fotografowaniu przedmiotu na jednolitym, neutralnym kolorystycznie tle (najczęściej białym, ale w zależności od produktu czy stylu marki może się to różnić). Kluczowe jest w nim bardzo dobre oświetlenie, dzięki czemu zarówno detale produktu, jak i jego kolory są doskonale widoczne. Na packshotach nie znajdziesz żadnych dodatkowych elementów, ich celem jest jak najwierniejsze przedstawienie produktu bez zbędnych rozpraszaczy. Stąd też jest to najpopularniejszy sposób fotografowania w przypadku branży e-commerce, w katalogach czy z myślą o materiałach reklamowych.
Zastosowanie packshotów pozwoli Ci wykorzystać ich najmocniejsze strony:
Przejrzystość i prostotę
Neutralne tło pozwala użytkownikom skupić się na produkcie. Tak przejrzyste przedstawienie nie rozprasza potencjalnych klientów i ma do pewnego stopnia zastępować oglądanie go w sklepie stacjonarnym. Brak rozpraszaczy może przy tym pozytywnie wpływać na zaufanie i przekładać się na szybsze podejmowanie decyzji zakupowych.
Spójność wizualną w obrębie całego sklepu
Jednolite tło oraz oświetlenie w packshotach wszystkich produktów w Twojej ofercie nie tylko świetnie się prezentuje, ale pozwala Ci budować spójny i profesjonalny wizerunek marki.
Szczegółowe przedstawienie produktów
Założeniem packshotów jest jak najdokładniejsze przedstawienie rzeczywistej formy produktów. Dzięki temu użytkownicy mogą przyjrzeć się im z każdej strony, co wpływa na zaufanie i nie tylko. Im bardziej precyzyjne dane (a więc i zdjęcia) dotyczące oferowanych przedmiotów, tym mniejsze prawdopodobieństwo ich zwrotu po zakupie.
W odróżnieniu od packshotów, fotografie lifestyle mają za zadanie przedstawiać produkty w trakcie ich codziennego użytkowania, stąd też ten rodzaj często nazywany jest fotografią kontekstową. Jej celem jest przedstawienie produktu w realistycznej scenie, najczęściej także z udziałem modeli. Ze względu na bardziej naturalną prezentację, ten typ fotografii ma na celu oddziaływanie bardziej na emocje kupującego, pokazując, jak sprawdzi się w jego codziennym życiu.
Tak jak w przypadku packshotów, tak i zdjęcia kontekstowe lepiej sprawdzają się w pewnych sytuacjach:
Oddziałują na emocje
Rzeczywiste przedstawienie produktu w kontekście codziennego użytkowania wpływa na wyobraźnię potencjalnych klientów. Pomaga im wyobrazić sobie ich użytkowanie, co może zwiększyć chęć zakupu, zwłaszcza jeśli aspirują do określonego stylu życia, z którym produkt jest kojarzony i w kontekście którego go przedstawisz.
Zwiększają zaangażowanie
Atrakcyjne i kreatywne ujęcia przyciągają uwagę. Przydaje się to zwłaszcza w przypadku udostępniania oferty w mediach społecznościowych. Ten typ fotografii może dzięki temu zarówno zwiększać zaangażowanie, ale także pomóc budować zasięgi jak i rozpoznawalność.
Pomagają przedstawić realną formę i rozmiary produktu
Zdjęcia kontekstowe mają jedną bardzo konkretną przewagę nad packshotami – pozwalają zaprezentować produkt w odniesieniu do ciała. Dzięki temu użytkownik może więc od razu zobaczyć skalę przedmiotu, a w przypadku np. ubrań czy biżuterii, także jak prezentuje się bezpośrednio na ciele.
Badania wskazują, że oba typy fotografii pełnią istotne funkcje w sprzedaży online. Packshoty dostarczają niezbędnych informacji o produkcie, zapewniając klarowność i dokładność, co jest kluczowe na etapie podejmowania decyzji zakupowej. Z kolei zdjęcia kontekstowe budują emocjonalne połączenie z produktem, co może zwiększać zaangażowanie i lojalność klientów.
Obecnie zalecane jest więc uwzględnianie obu typów zdjęć na stronie sklepu, aby maksymalizować efektywność galerii produktowej. Co więcej, bardziej istotne może się okazać to, które ze zdjęć wybierzesz jako główne. W zależności od branży to właśnie ono może bowiem wpływać na zwiększanie konwersji.
Zarówno packshoty, jak i zdjęcia lifestyle mają swoje unikalne zalety i odgrywają ważne role w e-commerce. Twoim zadaniem jest więc zrozumienie potrzeb i oczekiwań potencjalnych klientów, aby dostosować strategię wizualną do charakterystyki Twojej oferty. Niewątpliwie jednak warto rozważyć obie formy zdjęć i zainwestować w ich profesjonalne wykonanie, aby nie tylko zwiększyć zaufanie i konwersje, ale także budować silny wizerunek swojej marki online.
Jeśli nie wiesz, jak udoskonalić swoją galerię produktową lub masz problem ze stworzeniem atrakcyjnych wizualnie reklam produktów, zgłoś się do nas. Nasi eksperci oferują kompleksowe prowadzenie działań marketingowych w największych systemach reklamowych, a także wsparcie w optymalizacji współczynnika konwersji.
